کلاسیفائیڈ اشتہار کیا ہے؟

کلاسیفائیڈ اشتہار کی تعریف، تاریخ ، اقسام اور فوائد و نقصانات

what is Classified advertisement

Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!

کلاسیفائیڈ اشتہار کیا ہے؟

کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہار ایک چھوٹا سا پیغام یا اشتہار ہے جو اخبارات، رسائل یا رسالوں میں شائع کیا جاتا ہے۔ یہ پیغامات عام طور پر مخصوص عنوانات کے تحت گروپ بندی کے تحت شائع کیے جاتے ہیں، جنہیں درجہ بندی (کیٹگری)  بھی کہا جاتا ہے۔  کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات نسبتاً کم لاگت والے اشتہارات ہیں۔ حالیہ دنوں میں ویب سائٹس، سوشل میڈیا نیٹ ورکس جیسے فیس بک کے ساتھ ساتھ اسمارٹ فونز اور ٹیبلیٹس پر بھی کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات دیکھے گئے ہیں۔

کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہار کی تاریخ

عوامی نوٹس کی قدیم ترین شکل 2000 قبل مسیح میں ہے جب قدیم مصریوں نے عوامی نوٹس کو سٹیل میں تراشا۔ یہ بیرونی اشتہارات کی ابتدائی ریکارڈ شدہ شکل تھی۔ مصریوں نے دیواروں کے پوسٹرز اور فروخت کے پیغامات بنانے کے لیے بھی پیپرس کا استعمال کیا۔

تاہم، کلاسیفائیڈ اشتہار کی شکل جسے ہم آج جانتے ہیں پہلی بار 1704 میں وجود میں آیا تھا جب بوسٹن نیوز لیٹر میں اویسٹر بے، لانگ آئی لینڈ، اسٹیٹ کے لیے خریدار کی تلاش میں پہلا اخباری اشتہار دیا گیا تھا۔

کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہار کی بنیادی اقسام

آئیے اب ہم مختلف قسم کے کلاسیفائیڈ اشتہارات پر بات کرتے ہیں جو صارفین دیکھتے ہیں۔

1. باقاعدہ کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہار

یہ عام ٹیکسٹ اشتہارات ہیں اور ہر حرف یا لائن یا کالم کے حساب سے شائع کیے جاتے ہیں۔ وہ عام طور پر ایک کالم چوڑے ہوتے ہیں، ان میں کوئی گرافکس نہیں ہوتا، اور پرنٹ میڈیا کے ناشر کے ذریعہ ٹائپ سیٹ ہوتے ہیں۔

2. کلاسیفائیڈ (درجہ بند) ڈسپلے اشتہار

اس قسم کے اشتہارات میں لوگو یا بصری تصویر بھی شامل ہوتی ہے اور متن اشتہار کے گرد ایک بارڈر ہوتا ہے۔ ان کی قیمت عام طور پر باقاعدہ کلاسیفائیڈ سے زیادہ ہوتی ہے اور فی کالم سنٹی میٹر یا فی مربع سنٹی میٹر کی بنیاد پر وصول کی جاتی ہے۔

3. ڈسپلے کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہار۔

یہ کلاسیفائیڈ اشتہار کی سب سے مہنگی قسم ہے کیونکہ اس کا زیادہ سے زیادہ اثر ہوتا ہے۔ اشتہارات کا کم از کم سائز 3 سینٹی میٹر ہے اور یہ اونچائی اور چوڑائی میں کسی بھی سائز کا ہو سکتا ہے۔ مشتہرین اپنے ڈسپلے کے کلاسیفائیڈ  اشتہارات کوکسی بھی رنگ میں رکھنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔

درج بالا تمام قسم کے اشتہارات کو مزید درج ذیل زمروں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے:

کلاسیفائیڈ اشتہارات کی کیٹگریز

1. بھرتی کے اشتہار

اگرچہ بھرتی کے اشتہارات ڈسپلے اشتہارات میں بے حد مقبول ہیں، لیکن یہ کلاسیفائیڈ  اشتہارات میں بھی اتنا ہی مقبول ہے۔ ‘اسامی خالی’ عنوان کے تحت اشتہارات چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباروں کے لیے نوکری کے درخواست دہندگان کو راغب کرنے کے لیے ایک موزوں ذریعہ ہیں۔ 

2. جائیداد کے اشتہار

انفرادی جائیداد کے مالکان، جاگیرداروں یا یہاں تک کہ پراپرٹی بروکرز کے ذریعہ مکانات یا دیگر املاک کی فروخت، خریداری یا کرایہ پر دینے کے لیے کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات سب سے مؤثر اشتہاری طریقوں میں سے ایک ہیں۔ تاہم، ہمیں یہاں یاد رکھنا چاہیے کہ رئیل اسٹیٹ پروجیکٹس کے اشتہارات درجہ بند اشتہارات کے تحت نہیں آتے۔

3. موت کے اشتہار

مرنے والے پیغامات ایک اور عام قسم کے کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات ہیں، جو مشتہرین کو پیغام کے ساتھ مرنے والوں کی تصاویر شامل کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ مشتہرین نے تعزیتی پیغامات، جنازے کے دعوت نامے، اور یادیں رکھنے کے لیے کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات کا بھی استعمال کیا۔

4. ازدواجی کے اشتہار

یہ ہندوستان میں پائے جانے والے کلاسیفائیڈ اشتہارات کی سب سے عام قسموں میں سے ایک ہے۔ یہاں، والدین یا قریبی خاندانی رکن ایک متنی اشتہار یا ایک کلاسیفائیڈ (درجہ بند) ڈسپلے لگاتے ہیں جو ممکنہ دولہا یا دلہن کی تصویر پر مشتمل ہوتا ہے۔

5. کاروبار کے اشتہار

بہت سارے چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اشتہار دینے کے لیے کلاسیفائیڈ اشتہارات کا انتخاب کرتے ہیں۔ اعداد و شمار کا کہنا ہے کہ 80% کاروباری تشہیری مہمات اخباری اشتہارات کو اپنی پہلی پسند کے طور پر منتخب کرتی ہیں۔ عام قسم کے کاروباری کلاسیفائیڈ اشتہارات کاروباری تجاویز اور پیشکش، سیلز پروموشنز اور کاروباری شراکت داروں کی تلاش میں اشتہارات ہیں۔

6. اعلانات کے اشتہار

 ان میں ذاتی اعلانات شامل ہیں جیسے نام یا پتہ کی تبدیلی، قانونی اطلاعات، گمشدہ اورشادی کے نوٹس۔ انفرادی مشتہرین کے ذریعہ رکھے گئے، یہ بنیادی طور پر ذاتی یا سرکاری حوالوں کے لیے ہیں۔

7. تعلیم کے اشتہار

کلاسیفائیڈ اشتہار کے سیکشن کے تحت بہت سارے تعلیمی اشتہارات بھی مل سکتے ہیں۔ یہ زیادہ تر کوچنگ سینٹرز کے ہوتے ہے، جن کا بجٹ چھوٹا ہوتا ہے، اور اس طرح وہ اپنی کوچنگ کلاسز کو متعارف کرانے یا فروغ دینے کو ترجیح دیتے ہیں۔

8. ذاتی کے اشتہار

یہ آخری قسم کا کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہار ہے اور اس میں ذاتی پیغامات جیسے سالگرہ کی خواہشات، ذاتی کامیابیوں کے پیغامات، سیزن کی مبارکباد اور اسی طرح کے دیگر پیغامات شامل ہیں۔ یہ افراد ذاتی حیثیت میں رکھے جاتے ہیں۔

کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات کے فوائد

اس قسم کے اشتہار کا پہلا فائدہ یہ ہے کہ اشتہار کی دیگر اقسام کے مقابلے میں اس کی کم قیمت ہے۔ یہ کم لاگت چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباروں کو اپنی مصنوعات یا خدمات کی مؤثر طریقے سے تشہیر کرنے کی اجازت دیتےہیں جبکہ ان کی جیبوں میں سوراخ نہیں ہوتا ہے۔
اس قسم کے اشتہارات کی وسیع رسائی ہے۔  کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات کی جگہ اخبارات یا میگزین میں ہر کوئی انہیں پڑھ سکتا ہے جبکہ آن لائن ویب سائٹس پر پوسٹ کیے گئے کلاسیفائیڈ اشتہارات ہر ویب سائٹ دیکھنے والے کو نظر آئیں گے۔
چونکہ اشتہارات مختصر اور سادہ ہوتے ہیں، اس لیے انہیں بنانا آسان ہے اور انہیں کسی راکٹ سائنس کی ضرورت نہیں ہے۔ ان کو لکھنے کے لیے کاپی رائٹرز کی ضرورت نہیں!
کچھ آن لائن کلاسیفائیڈ اشتہارات ویب سائٹس دلچسپی رکھنے والے صارفین کو مفت کلاسیفائیڈ اشتہار شائع کرنے کی سہولت دیتی ہیں جیسے www.etobs.com وغیرہ۔

کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہار کے نقصانات

اشتہارات کی کسی بھی دوسری شکل کی طرح، کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات کے بھی اپنے مخصوص نقصانات ہوتے ہیں۔ ان میں سے کچھ نقصانات ذیل میں درج ہیں:

1۔چونکہ ایک مخصوص اخبار یا میگزین ہر کوئی نہیں پڑھتا، اس لیے کاروباری اپنے کلاسیفائیڈ  اشتہارات کو منتخب چند اخبارات یا رسالوں میں شائع کرکے ممکنہ ہدف والے کلائنٹس سے محروم رہ سکتے ہیں۔ ویب سائٹس کا معاملہ بھی ایسا ہی ہے – جو کہ تمام ٹارگٹ صارفین نہیں دیکھ سکتے۔ اس لیے، مشتہرین کو اپنے اشتہارات تمام ممکنہ اخبارات/رسائل یا ویب سائٹس پر لگانا پڑ سکتے ہیں تاکہ صارفین کی وسیع تعداد تک پہنچ سکیں اور اس طرح ان کے اشتہاری اخراجات میں اضافہ ہوسکتا ہے۔ لیکن مفت کلاسیفائیڈ کی سہولت دینے والی ویب سائٹس بھی کم نہیں اس لیے اپنا اشتہار کئی ویب سائٹس پر دینا چاہیے۔
2۔اشتہارات کو اپنے حریفوں سے مقابلہ کرنا ہوگا – جو اپنے اشتہارات آپ کے ساتھ لگا سکتے ہیں!
3۔کلاسیفائیڈ (درجہ بند) اشتہارات کی زندگی مختصر ہوتی ہے کیونکہ وہ صرف ایک بار پڑھے جاتے ہیں۔ لہذا، مشتہرین کو مسلسل اپنے پروڈکٹ یا سروس کی تشہیر جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔
مشتہرین شاید ان لوگوں کو اشتہارات کے لیے ادائیگی کر رہے ہوں جو شاید کبھی بھی ان کے ہدف والے صارفین نہ ہوں۔